Categorias Black Friday 2026: o que está mudando?

Ilustração com o texto Black Friday em letras grandes sobre um cronômetro e fundo vermelho

outubro 22, 2026• byLucas Moreira

Categorias Black Friday: veja como novos segmentos ganham espaço

As categorias Black Friday estão se diversificando, ampliando as oportunidades de consumo além dos eletrônicos e bens duráveis. Supermercados, farmácias e produtos pet ganham espaço nas campanhas promocionais. Essa mudança mostra como a data alcança diferentes necessidades dos consumidores.

Um exemplo vem do iFood, que projeta crescimento de 60% nas vendas durante sua Black Friday 2026. A expectativa considera a operação da própria plataforma, em comparação com 2025. A empresa pretende ampliar sua atuação em segmentos além das refeições.

Para os sellers, esse movimento merece atenção porque revela novas possibilidades de consumo durante novembro. Entretanto, crescimento em uma plataforma não garante resultados semelhantes em outros marketplaces. O desafio é identificar quais mudanças representam oportunidades comerciais reais.

👉 Para entender como reconhecer esses movimentos antecipadamente, conheça Black Friday 2025: antecipe tendências e venda mais.
👉 Para aprofundar a seleção de produtos, confira Como escolher produtos para a Black Friday com foco em tendências e dados.

Categorias Black Friday: por que a data está alcançando novos segmentos?

A Black Friday ficou conhecida pelas promoções de eletrônicos, eletrodomésticos e outros produtos de maior valor. Entretanto, o período também passou a incluir compras relacionadas à rotina. Itens de supermercado, cuidados pessoais e produtos pet aparecem nas estratégias promocionais.

No iFood, as categorias além das refeições já representam 35% da receita, segundo informações divulgadas pela empresa. O dado mostra a importância desses segmentos dentro de sua operação. Não representa, porém, a participação dessas categorias em todo o comércio eletrônico brasileiro.

A ampliação também está relacionada à conveniência. Produtos de consumo frequente podem ser adquiridos durante campanhas promocionais, sem depender de uma necessidade excepcional. Para o consumidor, a data passa a reunir oportunidades de compras planejadas e cotidianas.

O que explica a projeção de crescimento do iFood?

O iFood estima aumento de 60% nas vendas da Black Friday 2026 em relação à edição anterior. A campanha começou em 19 de outubro e contempla diferentes categorias. Entre elas estão restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops.

A empresa também divulgou resultados de segmentos específicos. No ano fiscal encerrado em março de 2026, mercados cresceram 60% e farmácias avançaram 70% na plataforma. Esses percentuais descrevem períodos e operações específicos, não previsões gerais para o varejo.

A estratégia indica uma tentativa de ampliar a frequência de compras e a variedade dos pedidos. Para os sellers, o ponto relevante é observar a diversificação do consumo. Isso não significa que todas as categorias crescerão na mesma proporção.

👉 Essa leitura pode ser complementada com Como identificar categorias pré-Black Friday para maximizar vendas.

Supermercado, farmácia e pet: quais mudanças merecem atenção?

Ilustração de um celular com prateleiras de frutas, verduras e bebidas, representando um supermercado online — O avanço de novas categorias Black Friday amplia as oportunidades de venda em segmentos como supermercado, farmácia e pet (Foto: Magnific)

O avanço dessas categorias revela diferentes formas de aproveitar as promoções. Algumas compras envolvem reposição de produtos, enquanto outras permitem antecipar necessidades futuras. A atratividade depende do preço, da frequência de consumo e das condições de entrega.

Supermercado: a Black Friday entra nas compras recorrentes

Produtos de supermercado fazem parte do orçamento habitual das famílias. Durante campanhas promocionais, determinados itens podem atrair consumidores interessados em economizar nas compras recorrentes. Isso amplia o papel da Black Friday para além de aquisições ocasionais.

Na operação do iFood, mercado e atacado cresceram mais de 53% durante a Black Friday de 2025. Para 2026, a expectativa divulgada é de avanço de 61% nessa vertical. Os números pertencem exclusivamente ao desempenho e às projeções da plataforma.

Para vendedores de marketplaces, o interesse está em compreender a demanda por diferentes tipos de produtos. Entretanto, volume de consumo não significa automaticamente boa margem. Custos, concorrência e características logísticas precisam entrar na análise.

👉 Para compreender como preparar a operação diante de mudanças na demanda, explore Black Friday 2025: como planejar seu estoque para evitar prejuízos.

Farmácia e cuidados pessoais ampliam o alcance da data

A categoria de farmácias também aparece entre as apostas do iFood. Segundo a empresa, essa vertical cresceu 70% no ano fiscal encerrado em março de 2026. A estratégia promocional inclui produtos de cuidados pessoais, dermocosméticos e itens infantis.

Esse movimento mostra que a Black Friday pode envolver necessidades diferentes da compra de eletrônicos. O consumidor também encontra oportunidades em produtos ligados ao autocuidado e à rotina. A presença dessas categorias amplia a diversidade das campanhas.

Para o seller, o crescimento divulgado pelo iFood funciona como sinal de mercado, não como garantia de vendas. Antes de investir, é necessário investigar demanda e concorrência no marketplace escolhido. Também é importante considerar as regras aplicáveis à comercialização de cada produto.

👉 Para investigar oportunidades sem depender apenas de tendências gerais, conheça Black Friday 2025: estratégias para se destacar em nichos competitivos.

Pet: produtos recorrentes também entram nas promoções

O segmento pet é outra aposta do iFood para a Black Friday 2026. Segundo a empresa, a categoria cresceu 55% no ano. Para a campanha, a plataforma projeta crescimento de três dígitos nessa vertical.

A expectativa envolve parceiros como Cobasi e Petz, além de produtos de consumo recorrente. Rações, por exemplo, fazem parte das necessidades habituais dos tutores. Isso permite avaliar oportunidades promocionais diferentes das compras ocasionais de eletrônicos.

Entretanto, a projeção pertence exclusivamente ao iFood. Para vendedores do Mercado Livre e Shopee, ela funciona como sinal para investigar a categoria. Não comprova crescimento equivalente nesses marketplaces.

👉 Para compreender o comportamento de produtos sazonais, vale conhecer como escolher um mix competitivo para datas comerciais.

O que as novas categorias Black Friday revelam sobre o consumidor?

A diversificação das categorias Black Friday indica que a data também está alcançando compras cotidianas. Segundo estudo apresentado pelo iFood, saúde, autocuidado e pequenas recompensas ganharam relevância. O consumidor não procura exclusivamente produtos de alto valor.

Esse movimento também aparece na ampliação das campanhas promocionais. A estratégia do iFood contempla seis semanas de ofertas, iniciadas em 19 de outubro. A proposta permite alcançar consumidores em diferentes momentos de compra.

Para o seller, a principal mudança está na variedade de necessidades atendidas. Os produtos Black Friday podem envolver reposição, conveniência ou compras planejadas. Entretanto, cada segmento apresenta condições próprias de demanda e concorrência.

👉 Para analisar essas diferenças, explore como utilizar dados de mercado para acompanhar a performance em datas sazonais.
👉 Para aprofundar a avaliação, conheça como utilizar dados para identificar categorias antes da Black Friday.

Perguntas frequentes sobre categorias Black Friday

Quais categorias estão ganhando espaço na Black Friday 2026?

Supermercado, farmácia e pet estão entre os segmentos destacados na estratégia do iFood. A empresa também aposta em beleza, bebidas e produtos cotidianos. Esses movimentos mostram a diversificação das campanhas, mas não comprovam crescimento semelhante em todos os marketplaces brasileiros.

O crescimento de uma categoria significa oportunidade para sellers?

Não necessariamente. Uma categoria pode apresentar aumento de vendas e continuar oferecendo margens reduzidas ou concorrência elevada. Para identificar oportunidades, o seller precisa avaliar demanda, preços e posicionamento dos concorrentes. Os custos internos também devem participar da decisão.

Como a JoomPulse ajuda a identificar oportunidades nas categorias Black Friday?

A JoomPulse permite investigar mercados específicos antes de escolher produtos para vender. Na Análise de categorias, o seller encontra indicadores de demanda, concorrência e sazonalidade. Essas informações ajudam a compreender o comportamento de diferentes segmentos no Mercado Livre.

Depois de identificar uma categoria interessante, é possível aprofundar a investigação pela Busca avançada. O recurso permite pesquisar produtos utilizando filtros. Assim, o vendedor pode comparar alternativas dentro de um mercado específico.

A plataforma também oferece informações históricas para contextualizar mudanças nos produtos e anúncios. Isso ajuda a evitar decisões baseadas exclusivamente no crescimento divulgado por outras empresas. Uma tendência nacional precisa ser confrontada com os dados do marketplace.

O avanço das categorias Black Friday amplia as possibilidades de análise, mas não elimina os riscos comerciais. A JoomPulse ajuda o seller a transformar sinais de mercado em investigações concretas. O objetivo é encontrar oportunidades compatíveis com sua operação.

👉 Para complementar essa avaliação, conheça como escolher produtos para a Black Friday utilizando tendências e dados.