Marcas mais lembradas do ecommerce no Brasil

Logos de Mercado Livre, Amazon, Shopee e iFood sobre fundo amarelo

junho 17, 2026• byLucas Moreira

O que as marcas mais lembradas ecommerce Brasil revelam sobre onde vender

As marcas mais lembradas ecommerce Brasil no segundo trimestre de 2026 são Amazon, com 19,8% das menções, e Mercado Livre, com 14,7%, segundo pesquisa NIQ Ebit com 1.550 consumidores. Shopee aparece em terceiro com 7,3%, seguida por Magazine Luiza com 3,9% e iFood com 3,7%.

O dado precisa ser interpretado com cuidado. Top of mind mede lembrança espontânea, não onde o consumidor comprou mais recentemente. Uma marca líder em lembrança atrai tráfego direto: o consumidor abre o app sem passar por busca, com intenção de compra já formada.

Para o seller, a plataforma onde vende tem impacto direto no volume de audiência que seus anúncios recebem. Entrar numa plataforma com alta lembrança não substitui a qualidade do anúncio, mas cria uma base maior para trabalhar.

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Top of mind ecommerce: o que a lembrança de marca significa na prática

Silhueta de cabeça com lâmpada amarela e balões de pensamento em tamanhos crescentes, fundo rosa — Top of mind no e-commerce não é só prestígio — é o que determina qual plataforma o consumidor abre primeiro na hora de comprar (Foto: Magnific)

Lembrança de marca não é o mesmo que preferência de compra. Um consumidor pode lembrar da Amazon e comprar no Mercado Livre, dependendo do produto, preço e categoria. Mas a lembrança tem efeito real: determina qual plataforma o consumidor abre quando decide comprar sem produto específico em mente.

Esse comportamento é o tráfego direto. No e-commerce brasileiro, o canal direto responde por quase 50% do tráfego total, segundo dados da Conversion. Em plataformas com alta lembrança, boa parte das visitas chega sem comparação prévia, com intenção de compra já formada.

Para o seller, isso se traduz em volume de audiência disponível. Mais visitantes chegando com intenção de comprar significa mais chances de alguém chegar ao seu anúncio. O top of mind da plataforma cria tráfego; a qualidade do anúncio e a reputação convertem esse tráfego em venda.

👉 Para entender como tráfego alto nem sempre vira lucro e quando o problema está na margem, a análise está em Tráfego alto e lucro baixo: veja quando o problema está na margem

Mercado Livre vs Amazon: o que os números revelam para quem decide onde vender

A Amazon lidera a lembrança entre homens com 20,6%, contra 17,8% do Mercado Livre. Entre mulheres, a Amazon aparece com 18,9%, seguida pelo Mercado Livre com 10,7% e Shopee com 9,8%. As duas plataformas têm perfis de público distintos, com a Amazon mais forte entre o público masculino.

Para o seller que decide entre as duas, esse dado orienta onde o público-alvo do produto está concentrado. Produtos com apelo ao público masculino encontram mais audiência proporcional na Amazon. Categorias com apelo amplo têm bom desempenho nos dois canais, mas o volume bruto de transações no Mercado Livre é maior.

A escolha não precisa ser exclusiva. As duas plataformas têm comissões, visibilidade e lógicas de precificação diferentes. Operar em ambas exige gestão separada, mas expõe o produto a dois públicos distintos com volumes somados.

👉 Para entender como grandes marcas combinam marketplace e canal próprio, a análise está em Vender no marketplace e loja própria: lições das grandes marcas para o seller independente

Pesquisa marcas mais lembradas ecommerce 2026: o que o iFood revela sobre o mercado

A entrada do iFood no quinto lugar, com 3,7% das menções, é o dado mais revelador do ranking. O iFood não é marketplace de produtos físicos, mas está sendo lembrado quando consumidores pensam em compras online. A fronteira entre categorias de e-commerce está se apagando na cabeça do consumidor.

Esse movimento indica que conveniência está se tornando critério de lembrança tão forte quanto sortimento ou preço. O consumidor que lembra do iFood ao pensar em compras online não está pensando no produto: está pensando em receber rápido. Essa lógica começa a contaminar expectativas em outras categorias.

Prazo de entrega e experiência pós-compra têm impacto crescente na percepção de valor da plataforma. O seller que investe em frete rápido e atendimento ágil está construindo vantagem além do anúncio, contribuindo para a percepção geral da plataforma onde opera.

👉 Para entender como a decisão de compra online está mudando em 2026 além do preço, a análise está em Decisão de compra online em 2026: como os consumidores escolhem

Onde vender mais Mercado Livre ou Amazon: o que o dado não responde

O ranking de lembrança não responde diretamente onde vender mais. Ele diz qual plataforma o consumidor lembra primeiro, não qual converte melhor para cada categoria e perfil de produto. A resposta depende de onde o produto específico tem mais demanda, menos concorrência e melhor margem.

A Amazon tem posicionamento forte em eletrônicos, livros e produtos de marcas internacionais. O Mercado Livre tem escala maior em categorias diversas, com tráfego bruto superior em volume absoluto. A Shopee cresce entre consumidores mais jovens, com tickets menores e perfil de descoberta.

Esse mapa muda por categoria e subcategoria. A JoomPulse permite visualizar em qual segmento cada tipo de produto tem mais tração, comparando volume de busca e margem antes de qualquer decisão de onde abrir canal.

👉 Para aprender como identificar em qual categoria ainda há espaço para crescer com dados antes de decidir onde atuar, o método está em Nichos emergentes: onde encontrar as próximas tendências

Perguntas frequentes sobre marcas e marketplaces no Brasil

Qual o marketplace mais usado no Brasil em 2026?

Em volume de tráfego, o Mercado Livre lidera com mais de 322 milhões de acessos mensais. Em lembrança de marca espontânea, a Amazon aparece primeiro com 19,8% das menções, segundo pesquisa NIQ Ebit do 2º trimestre de 2026. Os dois indicadores medem coisas diferentes: audiência real e percepção de marca.

Vale mais a pena vender na Amazon ou no Mercado Livre?

Depende do produto, da categoria e do perfil do comprador. O Mercado Livre tem maior volume de transações no Brasil. A Amazon tem perfil de público distinto, com maior lembrança entre homens e posicionamento forte em eletrônicos. Operar nas duas plataformas com estratégias independentes é viável para quem tem escala operacional.

Como a JoomPulse ajuda o seller a decidir onde e como vender

Saber que Amazon e Mercado Livre lideram o top of mind não resolve a decisão de onde concentrar esforço. O que resolve é saber onde o produto tem mais demanda, menos concorrência e melhor margem por venda.

Com a tela de categorias da JoomPulse, o seller visualiza comportamento de busca e competitividade por subcategoria. Quando uma subcategoria tem volume crescente e baixa saturação, é oportunidade. Esse dado é mais acionável do que qualquer ranking de lembrança.

O Monitor de Produtos acompanha como os concorrentes se posicionam em tempo real. Quando novos players entram com força, o sinal aparece antes de o impacto chegar nas métricas do anúncio. Essa antecipação define se o seller ajusta posicionamento ou migra para subcategoria com mais espaço.

👉 Para aprender a usar a tela de categorias da JoomPulse para identificar oportunidades antes da concorrência perceber, o guia está em Joom Pulse: o que você pode descobrir na tela de categorias