Mercado Ads e Netflix Ads anunciam acordo para 2027

Ilustração de um celular com megafone, moedas, gráficos e ícones de mídia digital sobre fundo roxo

outubro 10, 2026• byLucas Moreira

Parceria do Mercado Ads levará publicidade à Netflix no Brasil e México

O Mercado Ads anunciou uma parceria com a Netflix Ads para ampliar sua atuação no mercado publicitário em 2027. O acordo permitirá que anunciantes comprem espaços publicitários na Netflix por meio da estrutura do Meli. A operação começará pelo Brasil e México, com expansão prevista para outros países latino-americanos.

O anúncio aconteceu em 23 de setembro de 2026, durante o evento Break The Tape. A iniciativa aproxima os dados de consumo do Mercado Livre da audiência da plataforma de streaming. O objetivo é conectar campanhas publicitárias a diferentes momentos da jornada de compra.

A parceria também representa mais um passo na expansão do Mercado Ads para além do marketplace. A empresa já mantém acordos com outras plataformas de streaming e TV conectada. Agora, a Netflix passa a integrar essa estratégia de publicidade digital.

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Como funcionará a parceria entre Mercado Ads e Netflix Ads?

A integração permitirá que anunciantes utilizem dados do ecossistema Mercado Livre para orientar campanhas exibidas na Netflix. A proposta combina informações sobre comportamento de compra com o alcance da Netflix. Dessa forma, a publicidade poderá atingir públicos definidos conforme os objetivos das campanhas.

Segundo informações divulgadas pelas empresas, a Netflix reúne mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais no plano com anúncios no Brasil. No México, são mais de 29 milhões. Esses números ajudam a dimensionar o alcance potencial da parceria nos dois mercados iniciais.

Outro ponto anunciado envolve a mensuração dos resultados publicitários. A proposta é relacionar a exposição aos anúncios com o comportamento de compra dentro do marketplace. Isso aproxima campanhas de reconhecimento de marca das estratégias orientadas à conversão.

A operação está prevista para 2027, mas ainda não representa uma funcionalidade disponível para todos os anunciantes. Também não foram detalhadas condições comerciais específicas para pequenos vendedores. Portanto, o anúncio deve ser entendido como uma expansão futura da oferta publicitária.

Mercado Ads amplia presença no streaming e na TV conectada

A parceria com a Netflix faz parte de uma estratégia mais ampla do Mercado Ads. A companhia já reúne plataformas como Disney+, Roku e HBO Max em sua rede de publicidade. O Mercado Play também integra esse ecossistema de conteúdo.

Essa expansão acompanha o desenvolvimento do retail media, modelo que utiliza dados e ambientes comerciais para orientar investimentos publicitários. Entretanto, o Mercado Ads pretende avançar para uma abordagem mais ampla.

A empresa apresenta essa evolução como commerce media, conectando publicidade, entretenimento e comportamento de compra.

Na prática, o movimento amplia os pontos de contato entre marcas e consumidores. Uma campanha poderá alcançar públicos durante o consumo de entretenimento, fora do ambiente tradicional do marketplace. A proposta também busca aproximar essa exposição dos resultados comerciais.

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O que o acordo representa para o mercado publicitário?

Mãos sobre um caderno aberto com desenhos de anúncios digitais, gráfico de crescimento e a expressão Paid Advertising — Acordo entre Mercado Ads e Netflix Ads amplia as possibilidades de publicidade digital (Foto: Magnific)

O acordo entre Mercado Ads e Netflix Ads reforça a aproximação entre publicidade digital, entretenimento e comércio eletrônico.

Plataformas que antes atuavam em momentos diferentes da jornada de compra passam a compartilhar estratégias comerciais. Isso amplia as possibilidades de conexão entre exposição publicitária e intenção de consumo.

Para o mercado, a mudança também evidencia a expansão do retail media para ambientes externos aos marketplaces. A publicidade Netflix Brasil passa a fazer parte dessa estratégia anunciada para 2027. Entretanto, o alcance efetivo da integração dependerá de sua implementação e das condições oferecidas aos anunciantes.

Para os sellers, o anúncio sinaliza uma mudança no ambiente competitivo da publicidade digital. Isso não significa acesso automático às campanhas na Netflix. O impacto dependerá das oportunidades comerciais disponibilizadas pelo Mercado Ads e de sua adequação a diferentes perfis de anunciantes.

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Perguntas frequentes sobre Mercado Ads e Netflix Ads

Quando começa a parceria entre Mercado Ads e Netflix Ads?

A operação está prevista para 2027, inicialmente no Brasil e México. O acordo permitirá investimentos publicitários na Netflix por meio do Mercado Ads. As condições específicas de contratação e a disponibilidade para diferentes anunciantes ainda precisam ser acompanhadas nos próximos anúncios oficiais.

Sellers poderão anunciar na Netflix pelo Mercado Ads?

A parceria prevê a comercialização de publicidade da Netflix por meio do Mercado Ads. Entretanto, isso não confirma acesso imediato para todos os sellers. Ainda é necessário conhecer os requisitos comerciais, os formatos disponíveis e as condições de contratação quando a integração entrar em operação.

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A Busca avançada complementa essa leitura com a pesquisa de produtos e anúncios. O seller pode comparar alternativas e observar a concorrência antes de definir investimentos. Isso mantém a análise comercial conectada às condições do marketplace.

Embora a parceria entre Mercado Ads e Netflix Ads represente uma novidade para a publicidade, ela não substitui a análise de mercado. A JoomPulse ajuda o vendedor a acompanhar produtos, categorias e concorrentes. Assim, decisões comerciais continuam fundamentadas em dados, independentemente dos novos canais publicitários.