Projeção de R$13,3 bilhões revela expectativas para as vendas online
A Black Friday 2026 deve movimentar R$13,3 bilhões no comércio eletrônico brasileiro, segundo projeção da Confi/Neotrust. O valor representa crescimento de 20,7% em relação ao mesmo período de 2025. A estimativa considera as vendas realizadas entre 26 e 29 de novembro.
O levantamento também prevê a comercialização de 69,4 milhões de produtos, crescimento estimado de 15,4% na comparação anual. Os números foram divulgados em outubro, durante um encontro realizado em São Paulo. A pesquisa utiliza informações de transações de mais de 7 mil lojas parceiras.
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Quais categorias devem liderar a Black Friday 2026?
Os eletrodomésticos aparecem na liderança da previsão de faturamento, com R$2,12 bilhões. A estimativa representa crescimento de 44,5% em relação à Black Friday de 2025. A categoria permanece entre as principais responsáveis pela receita esperada no comércio eletrônico.
Moda e acessórios ocupam a segunda posição, com faturamento previsto de R$1,38 bilhão e crescimento de 44,2%. Beleza e perfumaria aparecem em seguida, com R$910 milhões e avanço estimado de 69,8%. Entre as três categorias, beleza e perfumaria apresentam a maior expansão percentual prevista.
Segundo Léo Bicalho, head da Neotrust, consumidores continuam reservando determinadas compras de maior valor para a data. Ele destaca eletrônicos e eletrodomésticos entre os produtos associados à expectativa de promoções. Entretanto, os resultados definitivos dependerão das compras realizadas em novembro.
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Faturamento ecommerce cresceu 16,9% até setembro
A previsão para novembro acompanha um período de crescimento do comércio eletrônico brasileiro. Entre janeiro e setembro de 2026, o setor faturou R$322,6 bilhões, alta de 16,9% na comparação anual. O levantamento também registrou aumento expressivo na quantidade de pedidos.
O número de pedidos avançou 34,9%, alcançando 1,2 bilhão durante os nove primeiros meses do ano. Entretanto, o tíquete médio caiu 13,4%, passando de R$309,70 para R$268,20. O preço médio por produto também apresentou redução de 1,9%, chegando a R$138.
Na distribuição regional, o Sudeste concentrou R$187,3 bilhões em vendas digitais no período analisado. O valor corresponde a 58,3% do faturamento nacional registrado pelo levantamento. Já a região Norte apresentou o maior crescimento percentual, com avanço de 22,2%.
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Vendas Black Friday dividem novembro com outras promoções
A pesquisa também apresenta uma projeção para o 11.11, campanha promocional realizada em 11 de novembro. A expectativa é de R$3,17 bilhões em faturamento, crescimento de 21% sobre 2025. No ano anterior, a data havia movimentado aproximadamente R$2,6 bilhões.
Em novembro de 2025, o comércio eletrônico brasileiro registrou R$46,98 bilhões em faturamento. Desse total, apenas 23,5% ficaram concentrados nos quatro dias principais da Black Friday. Isso significa que a maior parcela das vendas ocorreu fora desse intervalo.
A Cyber Monday também integra esse período comercial, acontecendo após o fim de semana da Black Friday. Em 2026, a data será celebrada em 30 de novembro. O levantamento destaca especialmente a movimentação prevista para o 11.11 e a Black Friday.
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Crescimento ecommerce Black Friday 2026 ainda é uma projeção
Apesar das expectativas positivas, os R$13,3 bilhões representam uma estimativa de faturamento, não um resultado confirmado. O desempenho efetivo dependerá das compras realizadas entre 26 e 29 de novembro. A Neotrust considera o crescimento recente do comércio eletrônico brasileiro em suas projeções.
Entre os pontos de atenção estão o endividamento das famílias e a antecipação de compras em outras campanhas promocionais. Esses fatores podem interferir na distribuição dos gastos durante novembro. Por isso, a previsão de vendas Black Friday 2026 deverá ser comparada aos resultados consolidados após o evento.
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Last modified: outubro 26, 2026
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